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작성일17-12-03 09:17

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설명

목차
기업소개

SWOT 분석

STP 분석

4P분석
Contents
기업 소개
UNIQLO
UNI
QLO
S P A (Speciality retailer of Private Label apparel)
S P A
SPA = 전문점(Speciality retailer) + 자사상표
(Private label) + 의류(Apparel)

∴의류의 기획부터 생산, 판매까지 한번에!

주요 SPA 브랜드: 한국(GIORDANO), 일본(UNIQLO), 스페인(ZARA) 등

유통단계를 줄임으로써 비용이 절감돼 저렴한 가격에 제품을 제공
저가격임에도 소비자의 욕구와 트렌드를 정확하고 빠르게 반영

장 점
UNIQLO
UNI
QLO
U N I Q L O 소개
UNIQLO
탄생배경: 1984년 유니클로 제 1호점 오픈
UNIQLO : Unique, Clothing Warehouse의 약자
기업goal(목표) : ‘언제 어디서든 누구나 입을 수 있는 고품질 베이직 캐주얼을 시장 최저 가격에 제공한다’

UNIQLO
UNI
QLO
UNIQLO Vision, Mission, Value
Vision옷을 바꾸고, 상식을 바꾸고, 세상을 바꾼다Mission새롭고 독특한 가치가 담긴 옷 제공사회와 조화를 이루는 발전Values
고객의 입장에서 생각혁신과 도전회사와 개인의 성장도덕
∴ MADE FOR ALL국적, 연령, 직업, 성별을 초월한 모든 사람들을 위한 옷전세계 사람들이 각자의 스타일로 매일 기분 좋게 입을 수 있는 옷심플하고 보편적이면서 라이프 스타일에 변화를 줄 수 있는 혁신적인 옷

MADE FOR ALL
UNIQLO
UNI
QLO
경기 침체
거품경기 후 1991년부터 2002년까지 일본의 극심한 경기침체 기간
1990년 주식 가격, 부동산 가격 급락으로 수많은 기업과 은행이 도산(10년 넘게 0%의 경제성장률을 기록)

환 경 분 석…(To be continued )
저가격, 단순디자인 전략을 통해 해당 기간 동안 매출액과 매장수가 10배 이상 커짐

‘유니바레’ 어디를 가도 유니클로를 입고 다닌다는 신조어가 탄생
∴ 유니클로는 ‘싼 게 비지떡’이라는 상식을 뒤집고 ‘최고의 품질을 최저의 가격으로 제공하겠다’는 경영철학으로 창업 25년 만에 왕좌의 자리에 오름.
UNIQLO
UNI
QLO
UNIQLO의 성공 키워드 5가지
SWOT 분석
UNIQLO
UNI
QLO
경기 침체
S O W T 분석
Strength(강점)
Weakness(약점)
Opportunity(기회)
Threat(위협)
STP 분석
UNIQLO
UNI
QLO
Segmentation & targeting
Segmentation & Targeting
청소년층
20대층
30대층
중장년층

20대 대학생을 주 타겟
서브 타겟으로 10대 후반에 청소년과 주부
UNIQLO
UNI
QLO
positioning
품질
Positioning
가격
UNIQLO
UNI
QLO
positioning
디자인
Positioning
가격
4P 분석
UNIQLO
UNI
QLO

서울 지역 37개 매장
` 수도권 주요 상권에 밀집함.

인천, 경기 지역 23개 매장
경상 지역 14개 매장
충청 지역 7개 매장
전라 지역 4개 매장
강원 지역 2개 매장
4 P 분 석 Place, Product
P l a c e

빠른 주기로 신상품 입고

` 패스트 패션

(신제품이 나오는 시기가 정해져 있지 않으나 거의 매주 선보임)

Product
UNIQLO
UNI
QLO
단순화시킨 유통구조로 합리적인 가격.

기존 의류 브랜드
소규모 하청공장 → 하청공장 → 포로모션업체
→ 브랜드 회사 → 백화점

유니클로 : 생산공장 → 브랜드 회사 → 직영판매점
(물류비 절감을 위해서 시즌에 판매되는 메인 상품을 몇 달 앞

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