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[가격전략(strategy)] 가격결정의 영향요인과 관광상품의 가격결정방법, 가격결정시 고려사항

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작성일18-06-20 04:45

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즉 한 `계
화 또는 서비스의 가격`이란 소비자가 그 재화와 또는 서비스 한 단위를 구매하기
위하여 지불해야 하는 화폐의 양을 의미한다.[가격전략(strategy)] 가격결정의 영향요인과 관광상품의 가격결정방법, 가격결정시 고려사항

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[가격戰略] 가격결定義(정이) influence요인과 관광상품의 가격결정방법, 가격결정시 고려사항
목차

가격戰略

Ⅰ. 가격결定義(정이) influence요인

1. 내부적인 influence요인
2. 외부적인 influence요인

Ⅱ. 관광상품의 가격결정방법

1. 원가중심 결정戰略
2. 수요자중심 결정戰略
3. 경쟁중심 결정戰略

Ⅲ. 신관광상품 가격결정방법

1. 초기고가격 결정방법
2. 시장침투가격 결정방법

Ⅳ. 관광상품 가격결정시 고려요인
Reference List
가격戰略

`가격`이탈 일반적으로 재화나 서비스의 화폐적 가치를 의미하지만, 이 가격이
반드시 내재적 가치를 나타내는 것은 아닐것이다. 가격은 기업의 마
케팅goal(목표) 를 달성하기 위해 사용되는 여러 마케팅 믹스요소들 중의 하나에 불과하
다. 가격결정이 상품戰略 ?유통戰略 ?판매촉진戰略 등과 조화를 이를 때 일관성
있고 效果(효과)적인 마케팅 program으로 개발될 수 있따
셋째, 비용(costs)이다. `변동비`는 생산에 직접 관련된 비용으로 상품을 개발하는 데 필요한 모든 비용을 의미한다. 비용은 상품가격을 결정하는 데 고려하는 중요요소이다. 즉 한 `계
화 또는 서비스의 가격`이란 소비자가 그 재화와 또는 서비스 한 단위를 구매하기
위하여 지불해야 하는 화폐의 양을 의미한다. 기업이 표적시장과 시장 포지셔닝
을 잘 선정하면 가격을 포함한 마케팅 믹스戰略은 매우 단순화된다 상품의 가격
을 결정하기 위해서는 상품과 관련된 goal(목표) 가 무엇인가를 명확히 해야 한다. . 경제적인 관점에서 볼 때, 재화나 서
비스의 가치는 소비자들이 기꺼이 지불하고자 하는 화폐량을 의미한다. 따라서 소비자가 구매한 재화 또는
서비스로부터 얻은 편익에 대한...


[가격戰略] 가격결定義(정이) influence요인과 관광상품의 가격결정방법, 가격결정시 고려사항


목차

*가격戰略

Ⅰ. 가격결定義(정이) influence요인

1. 내부적인 influence요인
2. 외부적인 influence요인

Ⅱ. 관광상품의 가격결정방법

1. 원가중심 결정戰略
2. 수요자중심 결정戰略
3. 경쟁중심 결정戰略

Ⅲ. 신관광상품 가격결정방법

1. 초기고가격 결정방법
2. 시장침투가격 결정방법

Ⅳ. 관광상품 가격결정시 고려요인


*Reference List
*가격戰略

`가격`이탈 일반적으로 재화나 서비스의 화폐적 가치를 의미하지만, 이 가격이
반드시 내재적 가치를 나타내는 것은 아닐것이다. 따라서 소비자가 구매한 재화 또는
서비스로부터 얻은 편익에 대한 교환가치라고 할 수 있다(김덕기, 1998: 7).
`관광기업에서 가격`이란 관광 서비스 효용과 가치로서 관광객이 관광기업에
지불하는 대가이다(정 익준, 1995: 330). 예를 들면, 항공료 ? 호텔객실료 ? 패키지투어요금 등이 그것이다. 시장의 유형이 완전경쟁(Pure competition)
순서


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레포트/경영경제
설명



다.
어떤 기업이든 생산과 유통 ?판매 등에 소요되는 비용을 충당하고 투입된 노력과
위험에 비추어 적정이익이 보장되는 가격을 원한다. 비용의 유형에는 고정비(fixed
costs)와 변동비(variable costs) 2가지가 있따 `고정 비`란 기업 이 고정적으로 지불하는 비용으로 임대료 ? 이자 ? 급여 등이며, 이는 생산수준과 무관하게 발생한다. 즉 관
광상품의 가격은 관광기업의 가격정책이 달성하고자 하는 goal(목표) 에 따라 달라질 수
있는데, 일반적으로 이윤의 극대화, goal(목표) 수익률의 확보, goal(목표) 시advantage(장점) 유율 유지와
확대, 생존 중 하나 혹은 동시goal(목표) 를 설정할 수 있따
둘째, 마케팅 믹스戰略과의 조화(marketing mix strategy)이다. . 경제적인 관점에서 볼 때, 재화나 서
비스의 가치는 소비자들이 기꺼이 지불하고자 하는 화폐량을 의미한다. 따라서 관광객은 가격을 그들이 받은 서비스가 전달하는
편익에 해당하는 만큼의 희생이나 비용으로 지각하게 된다(최승이 ? 이미혜, 2001:
347).


1) 가격결定義(정이) 영양요인

관광상품의 가격결정에 influence을 미치는 요인은 크게 내부요인과 외부요인으로
나눌 수 있따 내부요인에는 마케팅goal(목표) , 마케팅 믹스戰略과의 조화, 비용 등이 포
함된다 외부요인에는 시장과 수요의 성격, 경쟁사의 가격과 제공조건, 기타 외부
요인으로 나눌 수 있다(김홍철, 1998: 152-155; 제주관광대학, 2000: 69-74; 최승이 . 이미혜, 2001: 348-349; Kotler, Bowen & Makens, 1…(To be continued ) 999: 404-421).


(1) 내부적인 influence요인

첫째, 마케팅 goal(목표) (marketing objectives)이다. 예를 들면, 패키지상품에 관련된 숙박비 ?식사비 ?지상경비 ?항공료 ? 입
장료 등은 변동비로서 계절이나 상황에 따라 다르게 발생한다. 또한 고정비와 변동
비를 합해서 총비용(total costs)이라 하며, 관광기업은 이러한 총비용의 절감을 통해 경쟁력을 확보할 수 있따


(2) 외부적인 influence요인

첫째, 관광시장의 성격이다.

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