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광동제약 블루오션 (블루오션 성공事例) 비타500

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작성일18-08-06 16:41

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광동제약의 비타 500신화
비타500 시음회 및 기업홍보 행사
목 차
기업introduction 와 블루오션
1
성공요인 analysis(분석) 목적
2
비타 500 성공요인 analysis(분석)
3
결 론
4
기업 introduction와 블루오션
일반의약품, 전문의약품, 건강드링크 등 discrimination화된 산업기반 구축
우량 재무구조 바탕으로 과감한 연구개발 및 시설투자
투명경영, 비전경영, 고객만족 경영, 가치 경영을 모토로 세움
주력상품으로는 쌍화탕, 우황청심환의 기존제품과 신제품 비타 500 존재
광동 제약

기존의 틈새시장을 공략하는 레드오션과 반대로 이 새로운 시장은 discrimination화와

저비용을 동시에 추구함으로써 기업과 고객 모두에게 가치의 비약적 증진을

제공하는 시장으로, 다른 기업과 경쟁할 필요가 없는 무경쟁 시장

블루오션
비타 500 신화
비타민시장에 맛과 내용면에 월등한 제품인 비타 500내놓음
비타민 드링크시장 개척
지속적인 매출 성장과 브랜드 인지도를 굳힌 기업 성공사례(instance)
시장 점유율 70% ,시장 내 1위.
발매 4년 연속 100% 이상 성장
비타 500매출 present condition
(억원)
광동제약의 `비타500‘의 성공요인1
발상의 전환:마시는 비타민으로 신시장 개척
기존 드링크 시장 = 이미 포화상태
비타민 시장 = 급팽창




최근 경영 트렌드인 복합 제품
전 연령층의 소비자 공략
비타500은 비타민 섭취를 원하며,
드링크를 선호하는
남녀노소 모두를 타깃
“마시는 비타민”
비타500은 국내 최초의 마시는 비타민제이기도 했지만 고유의 맛과 향이 소비자의 입맛에 적중
카페인 함유 드링크의 부작용 문제화
일반 의약품의 약국 외 장소 판매에 대한 단속이 강화
박카스의 성장세는 주춤
비타500은 약국과 슈퍼 등 더 넓은 시장 진입.
광동제약의 `비타500‘의 성공요인2
맛과 향
박카스와 discrimination되는 일반 유통시장 진입
=>다양한 매체를 사용
비타500의 인지도를 높이려는 시도
넓은 팬 층을 확보하고 있는 …(skip) 가수 ‘비’ 를 모델로 기용
건강을 중시하는 사회분위기
비타민이 건강유지에 필수적인 영양소라는 것을 언론
사에 계속해서 알리려 노력.
광동제약의 `비타500‘의 성공요인3
틈새시장 개척
마케팅의 discrimination화
국내음료시장
탄산 및 과실음료
제약업계 드링크
틈새시장 = 비타500
성공요인 analysis(분석)
마시는 비타민으로 발상전환
내부 강점인 기술을 이용
(맛과 향)
성공적인 마케팅 전략(戰略)
(마케팅 discrimination화)
비타 500
신화 성공
결 론
블루 오션 개척 성공
조 화
기존시장에서의 경쟁한계
소비자의 니즈 파악중요
discrimination화된 상품개발
효율적인 마케팅전략(戰略)





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